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基金会2017筹款成绩单(之二) 他们的筹款额何以连年攀升?
 

2018-02-06 来源 :公益时报  作者 : 李庆

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■ 本报记者 李庆

2017年,国字头和大型基金会筹款增长势头猛进,多家基金会超额完成了年初设定的筹款目标。这一年,中国光华科技基金会总收入达6.35亿元;中国社会福利基金会筹款总收入为5.73亿元,其中互联网筹款额为3.5亿元;中国人口福利基金会总收入2.66亿元,超额完成目标;中华社会救助基金会慈善捐赠总收入2.3亿元,较前一年增长35%……

探究上述基金会捐赠收入持续增长的原因,除了各机构对筹款工作越来越重视外,也得益于各自互联网筹款能力的不断提升——技术进步为公众参与捐款提供了技术条件,降低了公众捐款的门槛。此外,随着个人财富不断增长、企业社会责任意识不断提升,公众捐赠意识也明显提升。

各基金会均表示,随着公募资格优势的逐渐丧失,基金会已经不能再采用传统方式进行筹款,各机构多元化发展、创新的步伐加快,不断以新方式激励公众参与公益。

  2017年8月9日,中国光华科技基金会“情暖童心”关爱保护留守儿童活动走进西藏林芝开展公益捐助活动,活动在林芝巴宜小学举行
 

中国光华科技基金会:总收入6.55亿元 总支出6.27亿元

中国光华科技基金会近年来筹款额一直保持稳步增进,虽说去年较2016年捐赠收入有所下降,但仍很好地完成了年初制定的筹款目标。由于基金会公益项目的特性,其筹款来源主要还是以企业捐赠为主,在互联网筹款方面仍需探索和突破。

中国光华科技基金会2017年年初制定的筹款目标为6亿元。截至发稿之日,基金会全年总收入为6.55亿元,捐赠收入为6.42亿元;总支出为6.27亿元,捐赠支出为6.01亿元;2017年基金会投资收益为1328万元。

在企业和机构筹款方面,据基金会筹款负责人介绍,2017年中国光华科技基金会来自企业的筹款为5.61亿元,捐赠额超100万元的企业达55家,捐赠额为1.95亿元;2017年新增的捐赠企业为32家,新增捐赠超10万元的企业23家。

在互联网筹款方面,虽说互联网筹款近几年发展迅猛,然而这对中国光华科技基金会而言仍然是个新课题。基金会筹款负责人告诉《公益时报》记者,2017年,基金会结合“书海工程”、“志交会”等特色项目依托腾讯公益平台在互联网筹款方面做了初步的尝试和探索,目前仍在积极推进中。2017年,中国光华科技基金会的公众筹款额为6022万元。

尽管2017年中国光华科技基金会的企业捐赠呈增长态势,但仍面临很大的压力。“随着经济发展步入新常态,企业面临转型调整给捐赠带来了很大的压力。基金会只有不断提升项目的竞争力,加强团队建设,以此来提升筹款能力。此外,随着公募基金会的项目质量和服务水平不断提升,非公募基金会数量的快速增长,行业的竞争日益加剧。”谈及2017年筹款过程中遇到的挑战,筹款负责人说道。

那么,2017年中国光华科技基金会在筹款方面究竟做了哪些努力和尝试呢?筹款负责人告诉记者:“公益项目需要不断地创新,要满足捐赠人不同的公益需求。”中国光华科技基金会2017年一方面通过不断完善品牌项目“书海工程”、“医学双百计划”标准化的工作流程,打造有竞争力的公益产品;另一方面通过策划森林中国大型公益系列活动、“情暖童心”关爱保护留守儿童、红领巾创未来创新创意创造征集展示活动等系列主题活动来吸引捐赠人。

2011年4月27日,免费午餐在湖南新晃县大坪坡村小启动,彭晓雨带着弟弟来了,并给他喂饭
 

中国社会福利基金会:总收入5.73亿元 总支出4.2亿元

近三年来,中国社会福利基金会的筹款额稳步上升,尤其是2017年,更是取得了突破性成绩。主要表现为互联网筹款成绩较为显着,网络筹款达3.5亿元,其中“919大病救助工程”项目累计筹款达1.17亿元。

中国社会福利基金会2017年年初制定的筹款目标为2.6亿元。截至发稿之日,筹款总收入为5.73亿元,其中捐赠收入为5.57亿元,完成筹款目标的214%,较2016年同期增长45%;总支出为4.2亿元,捐赠支出为3.48亿元;2017年基金会投资收益为1500万元,较2016年增长79%。

在企业和机构筹款方面,据基金会代理秘书长缪瑞兰介绍,2017年企业的大额捐赠中捐赠额超1000万元的达4家,分别为腾讯公益慈善基金会、北京陌陌信息技术有限公司、德丰利达资产管理集团有限公司、汇丰银行(中国)有限公司。捐赠额超500万元的为4家,捐赠额超300万元的为3家。

在互联网筹款方面,缪瑞兰告诉《公益时报》记者,2017年,中国福基会通过腾讯公益、蚂蚁公益、淘宝公益、京东公益、新浪微公益以及轻松筹等互联网平台,共募集资金3.5亿元,占同期捐赠收入的63%。以919大病救助工程项目为例,2017年累计筹款1.17亿元。该项目在99公益日3天,募集善款达3570.2万元。此外,免费午餐基金在2017年累计筹款1.15亿元,其中很大部分都来自于互联网筹款。

在99公益日筹款方面, 2017年9月7日至9日三天,中国社会福利基金会参与筹款项目共522个,总筹款额为1.37亿元(含自筹、配捐、激励金),比2016年7903万元的总筹款超出73.5%。其中自筹资金为9213.59万元,腾讯配捐、惊喜时刻配捐和激励金总额为4069.85万元,企业配捐431.37万元,总捐款人次达1272308。

谈及基金会2017年在筹款工作中做出的努力和尝试,以及采用的新“招数”,缪瑞兰告诉记者:“2017年,中国福基会重视品牌的树立和传播,从传统媒体到新媒体,从行业展会到联合企业推广,都做出了很大的努力,深度挖掘各个项目的特点,配合适宜的传播手段,打造品牌。”

以919大病救助工程项目为例,基金会2017年做了突破和创新。第一,与专业机构紧密合作。先后在四川省人民医院、福建医科大学附属协和医院、中山大学附属第一医院挂牌,同时拨付100万紧急救助金,与协和医院、北京友谊医院、重庆医科大学附属儿童医院等多家全国性知名的三甲医院构建了合作体系,帮助919大病救助工程在救助上更加精准、有效。除了医院,各地方大病救助社会组织也是重点的合作伙伴。第二,开发“品牌周边”等产品,开展媒体推广、公众号推广等工作,开办“主题公益日”等活动。以“品牌周边”为例,尽可能在各个方面展示、传播919品牌——制作了919的马甲、冲锋衣、保温杯、帽子、雨伞、T恤等周边产品,从而带来较好的传播效果。

志愿者给老人佩戴防走失黄手环
 

中国人口福利基金会:总收入2.66亿元 总支出1.84亿元

2017年,是中国人口福利基金会成立30周年,第十一届全国政协副主席李金华出任中国人口福利基金会第六届会长,在基金会的管理上,他特别强调要服务捐赠者、服务受助者、服务志愿者,注重信息的公开透明。

近年来,中国人口福利基金会捐赠收入虽然在稳步前进,但面临的挑战也非常大。中国人口福利基金会宣传部负责人李士强告诉记者,在2017年的筹款过程中,老牌项目面临创新压力,合作项目和专项基金大幅减少导致资源动员能力降低,公众筹款能力亟待提升。

因此,2017年中国人口福利基金会虽然超额完成了年度筹款目标,但其中很大一部分来源于新增加的企业捐赠,公众筹款额度较小。此外,基金会还承担了一些财政资金的项目,这类项目并不适合向公众筹款。

中国人口福利基金会2017年年初制定的筹款目标为1.8亿元。截至发稿之日,筹款总收入为2.66亿元,较2016年增长16%,捐赠收入为2.46亿元;总支出为1.84亿元,捐赠支出为1.75亿元;2017年基金会理财及利息收入为681万元,占总收入的2.6%。

在互联网筹款方面,中国人口福利基金会使用的互联网平台主要是腾讯公益平台、新浪微公益平台和新华公益平台,其中参与互联网筹款的项目黄手环行动,在尝试了与多个合作伙伴合作、开展相关宣传工作等努力之后,获得的筹资效果相对较好,但相比儿童救助类项目,仍然显得动能不足。“在互联网筹款方面的能力我们亟需合作和突破,未来希望与更多公开募捐的平台开展合作,同时注重与非公募基金会和草根组织合作,分享公募权。”李士强说道。

在企业筹款方面,中国人口福利基金会2017年捐赠超1000万元的企业有2家,来自广西梧州制药(集团)股份有限公司捐赠的2800万元和泛海公益基金会捐赠的2000万元;捐赠额达300万元的企业有1家,来自于招商局慈善基金会;捐赠额达200万元的企业有6家,捐赠额达100万元的为4家。

此外,据李士强介绍,中国人口福利基金会的“幸福微笑——救助唇腭裂儿童项目”在2017年的筹款中表现较为突出,除了会长李金华非常重视该项目外,他还多次为项目救助活动站台,同时向身边家人、朋友推荐此项目,多方募集善款。另外,中国人口福利基金会联合国家卫生计生委家庭发展司和中国计划生育协会面向全国各省进行了唇腭裂患者数量和现状的调研,因为有了更广泛的需求,所以收获了较好的筹资效果。

谈及2018年中国人口福利基金会在筹款方面的规划,李士强告诉记者,2018年,将重点建立信息化管理系统,提升管理能力和信息化公开水平;维护既有的合作伙伴;“招兵买马”,加大互联网筹款的投入力度,拓展新的筹款来源。

中华社会救助基金会:总收入2.4亿元 总支出2.08亿元

近几年,中华社会救助基金会的筹款额逐年递增,从2012年的捐赠收入2800万元增长到2017年的2.3亿元。然而,虽说筹款总量在稳步上升,但2017年中华社会救助基金会的互联网募款(公众、个人捐款)比例却有所下降,互联网筹款仍需创新和突破。

中华社会救助基金会2017年年初制定的筹款目标为1.8亿元。截至发稿之日,筹款总收入为2.4亿元,实际慈善捐赠收入为2.3亿元,较2016年的1.74亿元增长了35%;总支出为2.08亿元,捐赠支出为2.04亿元(直接用于受助人捐赠款物是1.95亿元);2017年基金会投资收益为725万元。

在企业筹款方面,据中华社会救助基金会秘书长胡广华介绍,2017年企业筹款额为1.8亿元(含物资),捐赠额度较大的企业有中国平安、成都康弘药业等。其中,与中国平安发起的“一路平安·让爱回家”项目是每年年底通过大巴车从全国多个城市出发,送上万名贫困外出务工人员回家。“该项目在企业的捐赠到账之前,我们基金会先拿出了自有资金垫付,以确保项目的如期顺利进行,也由此加强了基金会与捐赠企业间的信任与合作。”

在互联网筹款方面,中华社会救助基金会主要通过腾讯公益、蚂蚁金服、京东物资平台、京东众筹、新浪微公益等互联网筹款平台进行筹款,2017年互联网筹款额为5167万元,网捐比例较2016年有所下降。

胡广华告诉《公益时报》记者,在互联网筹款方面基金会一直在努力和尝试,也一直在探寻新的网络筹款模式。比如基金会联合CCTV-7《聚焦三农》栏目组发起的“寒门学子”项目,通过运用电视媒体有效传播,与互联网便捷支付相结合,两周时间筹集善款129.8万元,在40天内完成了对全国范围151名寒门学子的审核及资助工作,帮助他们顺利进入大学校园。“接下来,在互联网筹款方面我们会继续探寻,努力创新和突破。同时扩大基金会的资本金,向资助型基金会转型。”

在99公益日筹款方面,为吸引鼓励优秀公益机构积极参与,2017年99公益日期间,根据筹款额予以配捐人员工资,参与的合作伙伴达85家,优秀项目102个,筹款额达1105万元。

被问及近三年筹款额不断攀升的原因,胡广华表示,无论如何要把风险控制放在首位,把提高员工素质和专业能力放在重要位置,把项目管理的流程化、规范化放在重要位置。“诚信、专业、有效是我们这几年筹款额不断攀升的主要原因。”

采访的最后,中华社会救助基金会对2018年的筹款工作做出了新的规划,胡广华告诉记者,2018年中华社会救助基金会计划通过多种途径,来扩大基金会的资本金,向资助型基金会转型;诚邀企业家、慈善家作为基金会理事,旨在扩大基金会的社会影响力和慈善资本金规模;建立933大病救助平台;与企业合作参与“扶贫攻坚战”。

 
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